在2020年高增长的市场背后，网络游戏领域正面临着新一轮的转型

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在2020年高增长的市场背后，网络游戏领域正面临着新一轮的转型

2023-12-08

游戏版号自2018年12月以来一直很重新开放审批后，中国游戏产业正式进入新一轮产业洗牌。一方面，头部游游戏制造商被迫制定调整策略，许多中小型游戏企业退出，投资事件急剧减少，导致游戏行业的生存压力急剧上升；另一方面，游戏质量不断提高，生命周期增加，山寨游戏总数急剧下降，也使中国游戏产业的发展前景更加健康明亮。

艾瑞分析认为，中国游戏产业正处于关键的转型变革环节，该领域也存在许多痛点，需要产业链共同解决。中国游戏产业，特别是移动游戏市场，很可能在未来三到五年内进入新一轮的市场模式转型。

2020年中国手游市场关键词：

高增长，强竞争

根据艾瑞查询的数据，2020年，中国网络游戏市场收入预计将达到2496.8亿元，同比增长19.4%；预计中国移动玩家将达到7.19亿多，同比增长8.2%。在游戏厂商积极进行战略调整、大力推广国外市场、提高客户对游戏的了解、提高电子竞技知名度等多种因素的加持下，网络游戏市场在收入和用户规模上都取得了较大的增长率，这一上升趋势在未来一段时间内将保持稳定。

资料来源：中国游戏市场容量由艾瑞综合企业财务报告和专家采访，根据艾瑞统计模型进行计算。

信息来源：中国游戏市场容量由艾瑞综合企业财务报告和专家采访，根据艾瑞统计模型计算。根据艾瑞咨询的统计，2018年中国游戏产业的投资发生了很大的变化。

2017年中国游戏产业投资约724.6亿元，2018年投资仅261.3亿元。

进入2020年后，1-5月的总投资降至13.2亿元。
一方面，由于游戏版本号收紧政策，中小型游戏企业

很多行业都出局了，游戏商品的数量在短时间内急剧下降，导致投资额下降；另一方面，游戏市场的整体竞争正在加剧，投资者将更加关注公司的长期发展和资源整合能力。“赌博爆炸性产品”的投资逻辑不再适用于中国游戏行业。

值得注意的是，休闲益智、棋牌游戏、射击游戏、MOBA排名TOP4在不同类型移动玩家的排名中排名第一。《和平精英》(射击游戏)和《王者荣耀》几乎所有的“全体员工”都很清楚（MOBA）在这两款游戏中，休闲游戏和棋牌游戏仍然可以保持前两名，这表明中国游戏行业仍然有大量的轻微玩家。与上述相比，轻型休闲游戏既没有版本号限制（在没有付费内容的前提下），过去两年行业竞争环境变化不大，未来可能会受到游戏制造商和投资者的更多关注。

中国手机游戏市场正处于转型改革的关键时期

内容转型：

截至2020年9月，国产网络游戏总数997款，进口游戏总数55款，游戏总数1052款。虽然版本号限制导致游戏总数显著减少，但从另一个角度来看，游戏制造商对游戏的关注明显高于以往，在游戏上线之前，不再渴望面对玩家，而是继续抛光游戏质量，细节丰富；游戏上线后，继续投资资源，提高业务范围，不会轻易放弃任何商品。不难看出，版本号政策的调整促进了中国游戏产业商品质量的提高。不难看出，版本号政策的调整促进了中国游戏产业商品质量的提高。

要求转型：

随着近年来网络游戏的快速发展，中国玩家对游戏的了解也在不断提高。借助换皮、刷榜、假冒“赚快钱”的商业模式，在目前的市场上几乎无法生存。在这个时代，只有高质量、特色的游戏产品才能脱颖而出。但需要明确的是，市场上并不缺乏高质量的产品，每个类别都有相应的代表作。在保证质量的前提下，新手游还需要支持高质量的销售厂商和推广方式，才能更有效地接触到达到商品目标的用户。

技术变革：

VR、AR、区块链是近两年出现的与游戏行业关系密切的新技术。但从具体的市场表现来看，大部分只是昙花一现，对市场格局影响不大。目前，“5G” 云游戏是国内外所有厂商布局的下一个战略点。云游戏不仅打破了PC、手机、电视等游戏设备之间的障碍也打破了传统游戏的分销模式和收费模式，这意味着一旦云游戏得到客户的认可，它将逐渐改变游戏市场的产业链结构。云游戏理论是游戏研发商、游戏发行商、游戏分发渠道的重要机遇，也是对游戏分发渠道的严峻考验。

高效分发游戏的道路充满挑战

“打造创新有趣的精品手机游戏”已成为游戏制造商的共识，但其背后意味着昂贵的研发和推广成本。精品手机游戏对艺术和创意有更高的要求，在研发阶段必须投入更多的劳动力成本和时间成本；在销售推广阶段，如何有效地将游戏创意和游戏概念传递给客户，与玩家进行更深入的互动，是当前游戏分发面临的问题。

中国游戏产业链在游戏占据市场主导地位的前提下，已经非常成熟稳定。在这种情况下，很难解决游戏行业相对干燥的痛点。从过去两年的市场趋势来看，关键的变化和创新集中在游戏分销市场。特别是游戏分发平台自身的内容改革，根据更好的内容构建用户社区，进而更有效地推广和宣传游戏，提高分发效率。

更深入地说，游戏产品在越来越特色的同时，也带来了一定的缺点——游戏下载包体太大。根据Testbird发布的数据，达到35.5％安装包超过300MB，只有11.3％游戏安装包小于50MB。游戏安装包的大小通常与玩家的下载率相反，这对游戏下载的转换有很大的影响。对于网络游戏市场上无数非头部产品来说，处理每一个小痛点都可能带来更多的用户和好处。

然而，从中小企业的角度来看，除了投入更多的资源和成本来弥补这一问题外，基本上没有更好的解决方案。在这方面，一些游戏分销渠道提出了完全不同的解决方案，不仅从渠道方面的角度给予开发者更多的支持，而且依靠自己的技术实力，使用新的“下载后试用”分销技术，真正提高了游戏产品的分销效率。

提升华为游戏中心分发质量的“三板斧”

随着游戏推广方式的多样化，社交平台、短视频平台、内容平台和厂商渠道都能承载游戏分发的功效，其中，作为中国游戏行业最早、最完善的分销平台，游戏渠道仍然是各大游戏在推广和运营阶段不容忽视的骨干力量。

根据“服务游戏开发商，共同帮助精品手机游戏”的理念，华为游戏中心决定从产品、内容和技术三个方面处理分销阶段游戏产品的痛点：

(1)根据产品评估和全过程帮助，推广精品手游

虽然游戏渠道与游戏开发商的合作模式长期以来一直不局限于简单的商品分销功能，但合作的深度仍然非常有限。因此，华为游戏中心将为新颖的精品手机游戏提供全链接政策优惠。

在研发方面，华为为开发人员提供高成本效益的云开发环境，提高开发效率；在测试层面，开发人员可以获得测试报告，优化版本质量，华为游戏中心将根据内部测试数据明确游戏评级，并提供先发推广资源；在分销层面，华为游戏中心有许多分销方法，如预订、推广位置、礼品、快速游戏等，提高游戏分发效率；在运营方面，华为游戏中心为玩家提供内容推荐、数据反馈、社区治理、活动营销、玩家招聘等全方位运营，促进游戏的长期运营。

(2)借助精品手机游戏的内容和社区，构建内容分发水平

在内容方面，华为游戏中心主要推广“内容推荐平台”和“精品内容社区”两个版面，共同构建高活跃、高保留的用户社区，根据官方发布的精品内容和玩家独立发布的高质量内容。华为游戏中心的内容布局不仅覆盖了游戏的整个生命周期，而且覆盖了客户的整个年龄段，从而不断使社区产生高度活跃和强大的沟通效果。华为游戏中心的内容布局不仅覆盖了游戏的整个生命周期，而且还覆盖了客户的整个年龄段，从而不断使社区产生高度活跃和强大的沟通，以提高效率。用户社区不仅提高了游戏分销环节的效率，而且使高质量的游戏产品得到了更有效的曝光。

(3)借助新的分发技术，提高分发效率

2019年，华为游戏中心正式推出快速游戏服务，用户可以选择下载APP，直到客户愿意下载，而且客户玩的记录会同步到下载的APP。随着该技术的发布，阻止玩家下载意向的痛点应该完全消除，这不仅可以降低玩家的体验成本，而且有效地帮助各种高质量的游戏产品进一步实现新玩家的有效转换。

近日，华为应用市场与艾瑞查询联合发布2020年移动应用趋势洞察，本文只选择并浓缩了游戏市场的部分内容。如果您需要了解更多信息，请单击
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